「The North Face」这个名字象征着众多山脉中最难攀登、最险峻的北坡。品牌标志则来自Half Dome,—座位于美国加州Yosemite National Park（名胜美地国家公园）里的巨大花岗岩岩体。1997年，The North Face采用全新的 宣传标语「Never Stop Exploring探索永不停止」作为品牌座右铭，以体现品牌的探索精神。